Найманский маркетинг рвёт эту матрицу.
Мы живём в экономике хаоса, где ценность создаётся не цифрами, а вибрациями. Не «кто покупает?», а «кто резонирует?»
Но мир стал слишком быстрым, слишком жидким, слишком непредсказуемым, чтобы его мерить статистикой.
Целевая аудитория - это лексика эпохи, когда маркетингом управляли Excel-таблицы и офисные менеджеры, которые верили, что человек — строка в сегментации.
Ответ
ЦА — это холодный аналитический расчёт.
Возраст, пол, доход, портрет покупателя — мёртвые поля.
Ты будто пытаешься вычислить, кто «может купить».
Возраст, пол, доход, портрет покупателя — мёртвые поля.
Ты будто пытаешься вычислить, кто «может купить».
Будто маркетинг —
это стрельба по мишеням.
это стрельба по мишеням.
Потому что у рокстар-маркетолога нет ЦА.
Будто люди — это сегменты, проценты, диаграммы.
У него есть ритм, есть вибрации, и есть те, кто слышат этот звук.
Рокстар действует филигранно:
он создаёт состояние, честную энергию, чистый сигнал бренда —
и позволяет миру откликнуться. Он создает мини-секту вокруг бизнеса.
и позволяет миру откликнуться. Он создает мини-секту вокруг бизнеса.
Мини-секта - это маленькая, но ядрёная орда людей, которые видят в тебе не товар, а отражение собственной идентичности.
Те, кому не нужно объяснять — они чувствуют.
Те, кто не ждут скидок — они ждут вибрации.
Те, кто не читают “оффер”, потому что в их голове уже твой вайб.
Это когда бренд становится флагом. Символом. Сигналом принадлежности.
Tesla Cybertruck — секта техно-варваров
Apple Vision Pro — секта первопроходцев
Yeezy — секта эстетического бунта
Barbershop-культура —
секта бисексуалов дегенсин гой
секта бисексуалов дегенсин гой
Wildberries — секта охотниц за скидками
Harley-Davidson — секта свободных бунтарей
Supreme — секта уличной избранности
ЦА покупает. Секта — следует.
Секта не спрашивает:
«Сколько стоит?»
Секта спрашивает:
«Где наш?»
«Где свой?»
«Где тот, кто говорит как мы, дышит как мы, мыслит как мы?»
«Сколько стоит?»
Секта спрашивает:
«Где наш?»
«Где свой?»
«Где тот, кто говорит как мы, дышит как мы, мыслит как мы?»
Вот почему ЦА умерла:
она слишком широкая, слишком безликая, слишком холодная.
Она не способна любить. Секта — способна.
она слишком широкая, слишком безликая, слишком холодная.
Она не способна любить. Секта — способна.
Выгода —
это мост в их новую реальность.
это мост в их новую реальность.
Почему не продуктовый путь?
Качество важно, но оно не является решающим фактором в конкурентной среде с высокой однородностью предложения.
Никто никогда не покупает товар или услугу.
Она нужна, но никто ради неё не просыпается.
Никто не думает: «Ох, как бы мне купить удобство, экономию времени и полезный навык!»
Никто не думает: «Ох, как бы мне купить удобство, экономию времени и полезный навык!»
Сервис доставки еды?
— Покупают ощущение заботы и экономию времени.
Нет.
Приложение для медитации?
— Покупают не медитацию. Покупают внутреннюю тишину, доступную по кнопке.
Курс?
— Покупают новую идентичность: «я — человек, который…».
Кроссовки?
— Покупают шаг, который станет увереннее.
Телефон?
— Покупают ощущение контроля, скорости, статуса.
Трансформация —
это самая дорогая валюта в мире.
это самая дорогая валюта в мире.
Селеба —
хороший усилитель, но ужасный фундамент.
хороший усилитель, но ужасный фундамент.
Любой маркетолог может продать функцию.
Хороший — продаст выгоду.
Но только рокстар маркетолог продаёт трансформацию личности.
Хороший — продаст выгоду.
Но только рокстар маркетолог продаёт трансформацию личности.
«Каким я стану после этой покупки?»
Люди думают:
Потому что:
Она покупается даже тогда, когда денег нет. Она желанна даже теми, кто не понимает, что именно ищет.
— философия,
— структура,
— племя,
— ритуалы,
— продукт как путь.
— структура,
— племя,
— ритуалы,
— продукт как путь.
Товар — это инструмент.
Выгода — это мост.
Трансформация — это цель.
Идентичность — это то, за что платят.
Выгода — это мост.
Трансформация — это цель.
Идентичность — это то, за что платят.
И вот формула секрета:
Но запуск только через селебу — это попытка построить храм на рекламном баннере.
Он может быть дополнительным ускорителем позже, когда у тебя уже есть:
Почему не блоггеры?
Он спрашивает:
Покупатель спрашивает не:
«Сколько стоит?»
«Кто я становлюсь, когда выбираю тебя?»
Люди не долбаебы. Они знают,
что блоггер зарабатывает на этом.
что блоггер зарабатывает на этом.
И если ответ сильнее страха, сомнений и разума — выбор сделан.
Да, это крутой инструмент для быстрых результатов, но это работает только тогда, когда есть сильный смысл.
Конституция найманского маркетинга (база: мышление рокстар маркетолога)
6 секретов манипуляций (как н@е6ать человека так, чтоб он остался доволен)
6 патронов виральности (практические способы превращения идей в легенды)
Структура вируса
(рецепт гарантированного распространения)
(рецепт гарантированного распространения)
Навык эффективного креатива (как научить мозг мыслить нестандартно?)
4 стихии маркетинга
(4 жбшные стратегии: от стартапа до корпорации)
(4 жбшные стратегии: от стартапа до корпорации)
Айдентшот бренда (методы, как выделиться среди тысяч конкурентов)
Хэдмарк бренда (позиционирование: секреты психологии запоминания)
ПЛАТНО!
Конечно, платно.
Ибо я собирал свою авторскую методологию годами.
Супер оффер:
если в конце обучения ты скажешь мне,
что мой курс - фуфло, я верну тебе деньги.
что мой курс - фуфло, я верну тебе деньги.
Едем дальше
Раз уж мы на такой приятной волне
Уже почти породнились с тобой
На этом вайбе расскажу тебе немного про мой образовательный продукт
Найманский
