Взять лучшие практики конкурентов, скопировать, адаптировать. Принять рынок как он есть и играть по проверенным цифрам.
Путь алгоритма — подход Digital-команды
Строить коммуникацию на состояниях. Тишина. Ясность. Спокойствие. Антимаркетинг против шума.
Путь тишины — стратегия младшего маркетолога
Бросить на рынок провокации, мемы, стёб, резкие цепляющие эмоции. Сделать бренд громким, вызывающим и дерзким.
Путь шума — эмоции СММ-команды
Ты сидишь в маленькой переговорке, в которой пахнет кофе и ментоловыми стиками на айкос
Перед тобой сидит заказчик — фаундер приложения медитаций, мужчина 36 лет.
И, парадокс: именно он делает приложение про тишину, спокойствие и покой
Бюджет ограничен: ты можешь
выбрать только 1 из 3 вариантов.
Выбор — как нож. Каждый путь может и убить продукт, и дать ему дыхание.
Он вошёл в бизнес через культ «ЕБАШЬ».
Подписки на «Клуб 300», «Бизнес-юность 3.0», паблики про тестостерон, продуктивность и миллион задач в день.
Он спит по 4 часа.
Работает 7 дней в неделю.
Фаундер собрал вокруг себя команду ТОПов — каждую неделю планёрки с энергией «сейчас разъебём». И вот ты — его правая рука в маркетинге. Но у руля три силы, каждая тянет штурвал в свою сторону.
Эти ребята — легенды фастфуда. Они побеждали рынки мемами, хейтом и вирусняком.
И они уверены: эмоции = продажи. Внимание — единственная валюта.
9 из 10 покупок совершаются на эмоциональном уровне. Сто раз проверено на рынке.
Шум. Огненное внимание. Ноль тишины.
Они уже подготовили концепты: — дерзкие мемы
— провокации
— забавные ролики
Он единственный в команде, кто реально медитирует. Он сидит на созвоне и тихо говорит:
«Люди не хотят эмоций. Они хотят состояния. Спокойствие, ясность, принятие. 10 минут тишины. Ощущение, что ты снова слышишь себя»
Он предлагает:
— ролики без слов
— минималистичный визуал
— «спокойствие как продукт»
СММ-команда смотрит на него как на сумасшедшего. Для них это — скука и смерть охватов.
Эти ребята — техно-маньяки аналитики.
Они убеждены, что и СММщики и младший маркетолог - долбаебы. Потому что сегодня есть куча сервисов для аналитики рекламы конкурентов.
«Зачем тестить, если можно зайти в библиотеку рекламы, посмотреть, что уже работает у конкурентов, спиздить лучшие идеи и адаптировать к себе? Мы можем не тратить бюджет на догадки. Нужен алгоритм, а не философия».
Их план:
разобрать рекламу конкурентов
скопировать лучшие связки
адаптировать воронки
снизить риск
получить прогнозируемый результат
Они уверены: Алгоритм не ошибается. Ошибаются эмоции и этот долбаеб, который хочет рекламировать людям спокойствие.
Задача:
запустить на рынок приложение для медитаций и сделать его популярным
